Op een gegeven moment hoor je het overal: je moet een e-maillijst opbouwen. Social media is niet genoeg, zeggen ze, je hebt iets nodig wat echt van jou is. Dus open je een tool als ActiveCampaign, MailBlue of MailerLite, zie je tien functies waarvan je de helft niet begrijpt, en sluit je het scherm weer.
Het startpunt van emailmarketing
Dat is niet omdat e-mailmarketing moeilijk is. Het is omdat de meeste uitleg begint bij de techniek, terwijl je eigenlijk drie simpele dingen nodig hebt om te starten.
Het eerste is een reden voor iemand om zich in te schrijven. Niet je nieuwsbrief, want niemand meldt zich aan voor een nieuwsbrief. Wel iets concreets: een checklist, een korte training, een antwoord op een vraag die je doelgroep vaak stelt.
Het tweede is een plek om je in te schrijven. Dat hoeft geen ingewikkelde landingspagina te zijn. Eén simpel formulier op je site of zelfs in een tool als MailerLite is genoeg om te beginnen.
Het derde is een paar mails die automatisch verstuurd worden nadat iemand zich inschrijft. Niet tien, niet twintig. Drie tot vijf mails waarin je jezelf voorstelt, iets waardevols deelt en rustig laat zien wat je te bieden hebt.
Stapje voor stapje starten met emailmarketing
Meer heb je in het begin niet nodig. De rest, segmentatie, geavanceerde automatisering, uitgebreide funnels, komt later vanzelf, zodra je merkt waar je tegenaan loopt. Begin klein, en bouw uit op basis van wat je onderweg leert over je eigen doelgroep.
